Essential Phone - Andy Rubin obniża cenę telefonu

Najnowszy projekt twórcy Androida wydaje się być klapą. W sobotę 21 października jego firma ogłosiła, że obniża cenę swojego głównego produktu, czyli Essential Phone, o 200 dolarów. Koszt telefonu zmieni się więc z 699 na 499 dolarów.

Drastyczna redukcja ceny następuje zaledwie kilkanaście miesięcy po premierze przedmiotu. To niedobry znak. Potwierdza to doniesienia o złej sprzedaży urządzenia. Według prognoz firmy BayStreet do finiszu września sprzedać miało się zaledwie 5 tysięcy sztuk Essential Phone.

W oświadczeniu Essential zgrabnie poruszyło kwestię sprzedaży. Firma ustaliła, że dzięki obniżce ceny kupno jej telefonu "ma być jeszcze łatwiejsze", an Essential nie będzie musiał wydawać pieniędzy "na ogromną telewizyjną kampanię reklamową w celu zdobycia uwagi potencjalnych klientów". No, tak. Można tak to opisać. Można też powiedzieć, iż prawie nikt nie kupował telefonu i najwyższa pora obniżyć jego cenę, żeby wygenerować jakieś wyniki.

Obniżka ceny i wcześniejsza słaba sprzedaż telefonu mogły być zaskoczeniem dla Rubina, ale nie dla kogo się chce, kto wiedział, w co pakuje się twórca Androida.

Foto: Brian Ach / Getty Images

Opóźnienie wyrobu i utrata miejsca dzięki świeczniku

Essential Phone zaliczył premierę w najgorszym możliwym momencie. Rubin początkowo obiecywał rozpoczęcie sprzedaży pod koniec czerwca. Nie udało jemu się jednak tego dokonać. Telefon trafił do sklepików w połowie sierpnia. Samsung szykował się wtedy do odwiedzenia premiery Galaxy Note 8, a niecały miesiąc później nastąpić miała prezentacja iPhone’a 8 i iPhone’a X. Zanim Essential Phone zajął w ogóle miejsce w technologicznej scenie, Apple jak i również Samsung zdążyły ukraść mu widownię.

Czas był jednak tylko jednym wraz z problemów. Essential Phone miał bardzo słabą sieć dystrybucji. W Stanach Zjednoczonych aparat telefoniczny kupić dało się tylko na stronie firmy albo po sklepach Sprint. Telefonu odrzucić było w żadnym wraz ze sklepów czterech głównych sieci telekomunikacyjnych. Żaden telefon komórkowy, może oprócz iPhone’a, nie dałby sobie rady w takiej sytuacji. Wciąż bardzo dużo osób kupuje sprzęty w cielesnych sklepach sieci. Czy dużej liczby ludzi zdecydowałoby się zakupić telefon ze strony www startupu, o którym uprzednio nie słyszeli?

Firmą, której udało się przeniknąć w podobnej sytuacji, stało się OnePlus. Robi telefony wypakowane potężnymi komponentami. OnePlus przynosi jednak swoim produktom niesłychanie niską cenę, która pomaga telefonom wyróżnić się spośród tłumu. To strategia, na którą nie zdecydował się Essential.

Dobre surowce to nie wszystko

Rynek smartfonów wysokiej jakości od czasów zdominowany jest przez Apple i Samsunga. Mało której firmie udaje się przeniknąć. Nawet telefony Google’a, które zdobyły bardzo dobre recenzje w 2016 roku sprzedały się w milionie egzemplarzy według jednego z papierów. Apple sprzedaje milion iPhone’ów co kilka dni. Firma musi oferować coś kompletnie innego, by wyróżnić się i sprzedać telefony komórkowe na masową skalę. Kosztowny telefon z tytanu jak i również ceramiki to za mało.

Essential miało więc problemy od samego zaczątku. Kilka tysięcy sprzedanych telefonów komórkowych nie jest nawet kroplą w morzu potrzeb. Wówczas za mało, by po ogóle tę kroplę wykształcić.

Foto: Antonio Villas-Boas/Business Insider Essential Phone

Essential zebrała około 330 mln dolarów finansowania. Miała więc pomoc w poradzeniu samemu z początkowymi trudnościami. Firma ma przecież plany wykraczające poza świat smartfonów – chce stworzyć system sprawny dla inteligentnych domów zwany AmbientOS oraz urządzenie pokroju Amazon Echo do regulowania wszystkimi urządzeniami.

Smartfony znajdują się wciąż po centrum świata technologicznych urządzeń. Jeśli chcesz budować świeżą markę, musisz stworzyć coś, co wykroczy poza niszę geeków. Essential nie udało się zaproponować zmiany, która to przekonałaby klientów.



Aktualności

gospodarcze konsekwencje brexitu  Wraz z świata

Gospodarcze konsekwencje brexitu Wraz z świata

Gospodarka hamuje, inwestycje spadają, a wielkie firmy przestrzegają, że mogą zostać przymuszone do opuszczenia kraju i zabrania nawzajem tysięcy pomieszczeń pracy. Od referendum, po którym Brytyjczycy zagłosowali za wyjściem Zjednoczonego Królestwa…...

google Pixel 2. Premiera iphoneów  Tech

Google Pixel 2. Premiera iphoneów Tech

Dwa tygodnie po premierach smartfonów od czasu Apple, Google zaprezentował przy środę dwa nowe wzory telefonów: Google Pixel dwóch i Google Pixel XL 2. Ceny smartfonów w zalezności od wersji…...

google - debiut na amerykańskiej giełdzie. Ile teraz kosztują akcje

Google - debiut na amerykańskiej giełdzie. Ile teraz kosztują akcje

Google wszedł na amerykańską giełdą 12 latek temu, 19 sierpnia 2004 roku. Osoby, które kupiły akcje firmy w czasach debiutu i trzymały gryzie do tej pory nabyły krocie. Kurs akcji Google’a…...

godziny otwarcia sklepów w Wigilię, Sylwestra  Lidl, Biedronka, Tesco

Godziny otwarcia sklepów w Wigilię, Sylwestra Lidl, Biedronka, Tesco

Wigilia i Sylwester od lat istnieją dniami, w które zazwyczaj sieci handlowe skracają pory działania swoich sklepów. Jednak w związku z zamysłem o ograniczeniu handlu przy niedziele i święta, wówczas może…...

getin Noble Bank i Credit Agricole zmienią praktyki względem frankowiczów

Getin Noble Bank i Credit Agricole zmienią praktyki względem frankowiczów

Raty kredytów mieszkaniowych frankowych mogą wzrosnąć do odwiedzenia rekordowego poziomu Złe wieści dla frankowiczów. Oprocentowanie najwyższe od czterech lat Coraz mniej kredytów we frankach Prawie trzy lata wyjąwszy ustawy w sprawie…...

general Electric wraca do korzeni  Giełda

General Electric wraca do korzeni Giełda

"To rekord! ". Ambasador USA o gospodarki z Polską Amerykanie zaspokojeni z wizyty w Pekinie. "Rozmowy przebiegają bardzo dobrze! " Trump grozi wycofaniem USA ze Światowej Organizacji Handlu USA wstępnie…...